如何化资源优势为品牌优势,振兴企业品牌和区域公共品牌?日前在呼和浩特举行的2021中国品牌节第十五届年会上,中央电视台品牌顾问、品牌联盟智库副秘书长、著名品牌战略专家李光斗和众多企业家、智库专家一起为“敕勒川味道”和天赋河套”等内蒙古优秀区域品牌建言献策。李光斗指出,要以绿色天然、生态有机为核心价值赋能内蒙古区域品牌。

  中国品牌节年会于2006年始创于人民大会堂金色大厅,被誉为“中国品牌界的奥运会”。2021第15届中国品牌节年会由中共呼和浩特市委员会、呼和浩特市人民政府、品牌联盟等联合主办。本届年会以“绿色与科创”为主题,围绕“造势”、“聚资”、“汇智”, 搭建政商互融新路径,构建起双向通畅、发展有益的新型合作关系。内蒙古自治区党委副书记、自治区主席王莉霞,十三届全国政协委员、文史和学习委员会副主任叶小文,内蒙古自治区副主席、政府党组成员黄志强,呼和浩特市委副书记、市长贺海东,联合国前副秘书长沙祖康,中国能源研究会党委书记、理事长史玉波,十届全国工商联副主席、中华环保联合会主席孙晓华,中国工程院院士、中国农科院副院长王汉中以及各界官产学大咖参加了盛会。

  李光斗与内蒙古的渊源颇深,上世纪80年代从呼和浩特考入复旦大学,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜中国台湾大学队荣获冠军。自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,在致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、推动企业上市的过程中,一直对内蒙家乡桑梓情深,曾亲自参与伊利、蒙牛这两大内蒙品牌从创立到上市走向全国的全过程,见证了中国乳业品牌的发展和崛起。

  李光斗指出:在经济转型之际,各行各业都面临大考。内蒙古经济发展的下一个风口在哪里?双循环大格局下,新产品、新品牌要脱颖而出必须转变模式,抓住年轻新一代消费者,抓住新财富机会。

  看一个地区竞争力的强弱,要看它有多少全国性的品牌;看一个国家竞争力的强弱,要看它有多少世界性的品牌。在消费升级之际,必须大力发展品牌经济,才能不落后于时代。

  在李光斗看来:内蒙古实现新的跨越式发展,化资源优势为品牌优势是巨大的契机。内蒙古自然资源丰富,矿产、畜牧业、农副产品以及旅游资源等举世闻名,绿水青山大草原,是内蒙的金山银山的新宝藏。内蒙古具有巨大的发展潜力和后发优势,应将自有资源进一步放大推广,将资源优势转化为品牌优势,塑造内蒙古的品牌来源地与族群品牌竞争力。而如何利用这些优势,推动内蒙古的品牌经济,是内蒙古企业家面临的重大课题。当内蒙古的企业发展到一定阶段时,品牌提升就变得非常重要,企业在经营中不应只将注意力放在产品经营上,同时要提升品牌在消费者心中的吸引力。让内蒙古成为中国优质本土品牌的发源地。

  在后疫情时代,企业家要求更加重视反周期与逆增长的战略能力打造。社会的生活方式、娱乐方式、生产方式、营销方式、传播方式、服务方式、管理方式的巨大变化会加快互联网下半场的商业革命:传统管理模式和组织架构都会发生变革——传统的管理模式是集约化和科层化;新的管理模式是分散化和扁平化。企业要实现大数据赋能,提高线上生存能力;不仅要在自己熟知的领域打造核心产品,还要根据市场变化提高柔性生产能力。

  李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲

  李光斗建言:内蒙古经济的品牌经济仍有很大的提升空间。一个地区竞争力的整体提升,需要企业品牌集体提升,形成地区“品牌族群”。呼和浩特打造“敕勒川”文化旅游品牌,巴彦淖尔打造“天赋河套”公共区域品牌的同时,还可以进一步从资源优势向品牌优势转变,形成孵化上市公司和开拓新产业链的平台和机制;从新食品、新材料、新能源到避暑产业化发展和“北京后花园”文旅概念出发,在传播上多管齐下。内蒙古地大物博,幅员辽阔,可以形成特色化、高标准、高质量、现代化、国际化的优势品牌族群。

  李光斗最后总结道:内蒙古的企业家要有全国布局、世界眼光,抓住一带一路与双循环战略的发展机会,扬长补短,制定有序的发展规划,逐步地,有计划地培育名牌企业群,推出一大批知名品牌去占领市场,以此来推进内蒙古的品牌经济,进一步提高内蒙区域的品牌影响力,在中国实现大国重品的历史跨越中发挥最重要作用。

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责任编辑:王永生